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信贷市场细分的含义和作用

发布于 2021-04-13 11:09 阅读(

  1.市场细分的含义
 
  市场细分就是指银行把公司信贷客户按一种或几种因素加以区分,使区分后的客户需求在一个或多个方面具有相同或相近的特征,以便确定客户政策。
 
  市场细分的目的是使银行针对不同子市场的特殊但又相对同质的需求和偏好,有针对性地采取一定的营销组合策略和营销工具,以满足不同客户群的需要。其中属于同一细分市场的客户,他们的需求和欲望具有相似性;属于不同细分市场的客户对同一产品的需求和欲望存在明显的区别。
 
  2.市场细分的作用
 
  市场细分是银行营销战略的重要组成部分,其作用表现在以下几个方面:
 
  有利于选择目标市场和制定营销策略
 
  市场细分后的子市场比较具体,比较容易了解客户的需求,银行可以根据自己的经营思想、方针以及技术和营销力量,确定自己的服务对象,即目标市场。针对较小的目标市场,便于制定特殊的营销策略。同时,在细分市场上,信息容易了解和反馈,一旦客户的需求发生变化,银行可迅速改变营销策略,制定相应的对策,以适应市场需求的变化,提高银行的应变能力和竞争力。(ww W.dAM iKe.cn)
 
  有利于发掘市场机会,开拓新市场,更好地满足不同客户对金融产品的需要
 
  运用市场细分原理分析研究市场,银行可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析比较,探索出有利于自己的市场机会,从而有针对性地开发金融产品,开拓新市场,更好地满足不同层次客户的需要。
 
  有利于集中人力、物力投入目标市场,提高银行的经济效益
 
  通过市场细分,银行可以有针对性地选取较小的子市场开展营销活动,集中人力、物力、财力及其他资源,发挥竞争优势去争取局部市场上的优势,从而带动全局发展,全面提高银行的经济效益。